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b'Na sociedade de consumo, os fornecedores, percebendo a insufici\xeancia do marketing\npara compreender amplamente as perspectivas do comportamento do consumidor,\ncome\xe7aram a investir no neuromarketing, ferramenta que parte da an\xe1lise do sistema\ncerebral humano para desenvolver estrat\xe9gias que estimulem de forma multissensorial os\nindiv\xedduos e influenciem na decis\xe3o final de compra, o que potencializa a sua fragilidade. O\nobjetivo desta obra \xe9 compreender os aspectos gerais, a origem, as caracter\xedsticas e as\nestrat\xe9gias deste instrumento, bem como analisar a hipervulnerabilidade dos sujeitos\ndiante desse fen\xf4meno e examinar as normas constitucionais, legais e autorregulamentares\nbrasileiras relacionadas ao tema.'