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b'Este estudo identificou qual o julgamento e significado predominantes quando da decis\xe3o de realizar investimentos banc\xe1rios pelo investidor financeiro no Distrito Federal, sendo esse p\xfablico o universo do estudo. A pesquisa \xe9 de natureza descritiva e para compreender o fen\xf4meno em estudo, foi utilizado o m\xe9todo quantitativo de levantamento e an\xe1lise de dados. Para a coleta dos dados, o instrumento de pesquisa est\xe1 estruturado em tr\xeas blocos, o primeiro conforme escala proposta por Alfinito (2009) aperfei\xe7oada e adaptada pela autora, para o acompanhamento do julgamento e significado de servi\xe7os; o segundo, question\xe1rio e escalas que demonstram o comportamento do investidor banc\xe1rio; o terceiro, um question\xe1rioestruturado composto por perguntas sociodemogr\xe1ficas. Observou-se, na aplica\xe7\xe3o da escala de Alfinito (2009), a predomin\xe2ncia de julgamento passo-a-passo e significado utilit\xe1rio, evidenciando uma escolha racional por meio de atributos tang\xedveis. Na compara\xe7\xe3o do julgamento e significado com as vari\xe1veis sociodemogr\xe1ficas, apresentaram signific\xe2ncia as vari\xe1veis idade (Julgamento Afetivo) e tempo de conta corrente (Julgamento Afetivo e Significado Simb\xf3lico) e, na compara\xe7\xe3o do comportamento banc\xe1rio com julgamento e significado e, com vari\xe1veis sociodemogr\xe1ficas, prevaleceram as vari\xe1veis sexo e estado civil, al\xe9m do julgamento passo-a-passo.'