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b'Um empreendedor busca implantar o sistema de franquias para expandir sua presen\xe7a no mercado, obtendo ganhos de escala e aumentando a exposi\xe7\xe3o de sua marca, com a vantagem de, ao faz\xea-lo, valer-se do capital e do conhecimento do mercado local por parte do franqueado. Al\xe9m disso, por ter um apoio de um administrador local (o franqueado), com recursos que o franqueador n\xe3o possui como, por exemplo, o conhecimento de seu mercado espec\xedfico este \xfaltimo passa a ter acesso a mercados remotos, antes de dif\xedcil gest\xe3o tamb\xe9m por barreiras log\xedsticas.\nA adequada transfer\xeancia de conhecimento no sistema de franquia \xe9 necess\xe1ria para atingir os objetivos do franqueado, j\xe1 expostos anteriormente, mas tamb\xe9m tem especial import\xe2ncia para o franqueador na medida em que um processo eficiente e eficaz ter\xe1 mais chances de garantir a homogeneidade de produtos e de servi\xe7os da rede, que caracterizam o conceito de business. O risco da perda de controle da opera\xe7\xe3o \xe9 grande e pode impactar no valor da empresa detentora da marca.\nA efetiva transfer\xeancia de conhecimento envolve tanto a transmiss\xe3o quanto a recep\xe7\xe3o da mensagem e, nesse sentido, dever\xe1 ser observado o grau de analisabilidade e, tamb\xe9m, a capacidade de absor\xe7\xe3o por parte do receptor. Concluindo, o sistema franquia \xe9 uma complexa rela\xe7\xe3o econ\xf4mica e psicol\xf3gica entre franqueador e franqueado.'