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b'O Brasil \xe9 um pa\xeds m\xedstico, e o cen\xe1rio religioso efervescente acirra a postura concorrencial e coloca seus diversos agentes em constante amea\xe7a. Dentre as propostas, uma tem se destacado nas \xfaltimas d\xe9cadas, o movimento pentecostal. Mediante esse fen\xf4meno, os objetivos deste texto voltaram-se para entender os desafios que o segmento evang\xe9lico pentecostal enfrenta nesse cen\xe1rio, a partir da an\xe1lise mercadol\xf3gica da principal representante do segmento, a Assembleia de Deus. Considerando as hip\xf3teses de que o advento do culto online e do movimento desigrejados tem for\xe7ado as igrejas a se adaptarem ao novo varejo religioso, foi realizada uma pesquisa de campo, a fim de identificar a percep\xe7\xe3o e satisfa\xe7\xe3o dos fi\xe9is, utilizando como corte anal\xedtico o estudo de caso da Igreja Assembleia de Deus localizada no Br\xe1s, em S\xe3o Paulo/SP. A pesquisa indicou que cerca de 60% dos fi\xe9is concordam que o marketing de relacionamento \xe9 mal aplicado pelas igrejas pentecostais e 57% concordam que a Assembleia de Deus precisa se adaptar aos diferentes p\xfablicos, sendo que 53,8% concordam que ela precisa criar conex\xe3o e influ\xeancia no mundo virtual, do contr\xe1rio continuar\xe1 perdendo membros. A pesquisa tamb\xe9m apontou a necessidade de maior transpar\xeancia financeira, com 68,8% concordando que esta deveria existir. Importante frisar que 65% dos fi\xe9is trocariam de igreja na busca de conforto e novas experi\xeancias espirituais, demonstrando pouca fidelidade \xe0 Assembleia de Deus.'