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Guido Arditi realiza una aquí una lectura novedosa del sistema capitalista. Sin centrarse de modo exclusivo en su dimensión económica o productiva, lo considera también como un modo de organizar la cultura, que genera o beneficia la aparición de ciertas estructuras subjetivas. Desde aquí, estudia su vinculación tanto con el surgimiento, como con el ocaso del amor romántico.Para ello, divide su análisis en dos momentos; el Primer Capitalismo, en donde aborda el concepto de alienación y paradójicamente- su vinculación con el surgimiento del matrimonio por amor. En el segundo momento, aborda el denominado Capitalismo Avanzado, argumentando que la mundialización de la economía y su incontrolabilidad, acaban por minar las condiciones de existencia anteriores, que sustentaban las bases culturales e ideológicas que convertían al amor romántico en algo posible y deseable.