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b'Siempre es extremadamente importante dise\xf1ar y lanzar al mercado nuevos productos y servicios, pero antes deberemos asegurarnos su \xe9xito comercial, y es aqu\xed donde se vuelve relevante y esencial la detecci\xf3n temprana de tendencias mercadol\xf3gicas.Cuando trabajamos con el paradigma de marketing esencial y obtenemos informaci\xf3n en forma de pistas y se\xf1ales mercadol\xf3gicas en nuestros mercados para el desarrollo de nuevos productos y servicios, estamos iniciando un proceso de detecci\xf3n de tendencias. Luego vamos a determinar si \xe9stas pistas o se\xf1ales tienen origen en indicios, vestigios o chispas creativas, para finalmente evaluar si impactan de manera directa o indirecta en alguno de los motivadores de compra esenciales para que puedan ser definidas como tendencias reales o potenciales. Estas tendencias son las que definir\xe1n los cambios de consumo sobre los perfiles de nuestros consumidores, por lo que, detectando, siguiendo y asumi\xe9ndolas como propias, la respuesta comercial se multiplica vigorosamente, as\xed como las oportunidades de grandes beneficios futuros. Por lo tanto, detectar e interpretar las tendencias, ya sea desde el presente o incluso desde el mismo futuro probable, equivale a adelantarse al futuro y, en consecuencia, tomar mejores decisiones estrat\xe9gicas para el porvenir de nuestros negocios. La idea es estar un paso delante de todos, pero no desvinculados de la realidad.En este libro se presentar\xe1 la metodolog\xeda para detectar e interpretar tendencias mercadol\xf3gicas esenciales, incluso sorteando los sesgos no deseables, adem\xe1s de sortear los incre\xedbles sesgos habr\xe1 que adquirir nuevas habilidades y pericias a la hora de desarrollar esta important\xedsima habilidad mercadol\xf3gica. \xc9stas habilidades son las que le permitir\xe1n al detective de tendencias buscar la aguja en el pajar e incluso tener la forma de visualizar que no todo lo que brilla es oro. Tambi\xe9n en este libro presentamos la metodolog\xeda para evaluar los escenarios futuros con una potente herramienta que no solo permite evaluar escenarios futuros, sino que adem\xe1s se accede a las fuerzas, debilidades, oportunidades y amenazas de todo proyecto. Adem\xe1s, presentamos finalmente en este libro otro potente m\xe9todo que es el mapa de valoraci\xf3n de consumo, y en el \xfaltimo cap\xedtulo se lo dedicamos a desentra\xf1ar al menos diez tendencias que cambiar\xe1n nuestro entorno de negocios en el futuro cercano que impactar\xe1 en la d\xe9cada de 2020 a 2030, cambiando el status quo del mundo de la actualidad.'