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b'El objetivo de este manual es analizar el proceso de la comunicaci\xf3n. Identificar las diferentes t\xe9cnicas de comunicaci\xf3n. Desarrollar en profundidad el concepto de publicidad. Identificar el papel de la publicidad en la empresa. Analizar el contenido y la metodolog\xeda del presupuesto publicitario. Descubrir c\xf3mo seleccionar una agencia de publicidad. Descubrir el papel de la publicidad en la empresa. Analizar el contenido y la metodolog\xeda del presupuesto publicitario. Identificar c\xf3mo seleccionar una agencia de publicidad. Desarrollar el concepto de canal de comunicaci\xf3n. Diferenciar los distintos medios publicitarios. Analizar las caracter\xedsticas particulares de cada medio. Identificar las diferentes fuentes de informaci\xf3n. Analizar la importancia del manejo de la informaci\xf3n en publicidad. Desarrollar la investigaci\xf3n publicitaria. Descubrir la estrategia de comunicaci\xf3n en la empresa, Analizar las diferentes estrategias publicitarias, creativas y de medios, as\xed como identificar la metodolog\xeda de las presentaciones ante clientes.'