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b'- Caracterizar el nuevo contexto empresarial surgido con las redes sociales y el cambio cultural que supone, aprendiendo a adaptar las estrategias empresariales a las nuevas necesidades de consumo, de comunicaci\xf3n y de generaci\xf3n de oportunidades de negocio a trav\xe9s de las redes sociales y las nuevas tecnolog\xedas.\n-\xa0Definir el nuevo escenario empresarial surgido a trav\xe9s de las redes sociales, las cuales han protagonizado un cambio de tendencia en la comunicaci\xf3n y el consumo, obligando a las empresas a crear diferentes estrategias para dar cobertura a las nuevas demandas del mercado.\n-\xa0Comprender las claves de la eficiente gesti\xf3n corporativa en la creaci\xf3n y publicaci\xf3n de contenidos sociales para optimizar la actividad del negocio.\n-\xa0Abordar el concepto SMO (social media optimization) como una de las utilidades b\xe1sicas del marketing digital comprendiendo su mec\xe1nica y su influencia en la actividad comercial del negocio y la importancia de sus herramientas.\n-\xa0Identificar las variables que pueden repercutir favorablemente para la optimizaci\xf3n del posicionamiento de un sitio web en internet.\n-\xa0Entender la gesti\xf3n de contenidos en las comunidades virtuales como herramienta empresarial para ejercer influencia en la fidelizaci\xf3n de clientes.\n-\xa0Descubrir la figura del community manager, sus funciones y responsabilidades dentro de la labor profesional que requiere la gesti\xf3n de contenidos en social media.\n-\xa0Conocer la gesti\xf3n ORM como recurso que ayuda a labrar la predisposici\xf3n positiva de los usuarios hacia una marca.'