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b'El mundo cambi\xf3. Los seres humanos cambiamos. El marketing tambi\xe9n debe hacerlo. Y para eso solo hay un camino: los contenidos, que permiten entregar valor real a las personas.Hacer marketing de contenidos es mucho m\xe1s que levantarse un d\xeda y subir un post a Instagram o un video a TikTok. Es definir una estrategia, trazar un plan y ejecutarlo. Unproceso que implica much\xedsimas etapas, tareas, canales, t\xe1cticas, roles y saberes, que Raquel Oberlander tuvo la capacidad de condensar en un modelo al que bautiz\xf3 HEPIC 10 y que comparte con infinita generosidad en este libro.Crear contenidos obliga a las organizaciones a definir un prop\xf3sito que va mucho m\xe1s all\xe1 de las ventas y la rentabilidad. Obliga a mirar el alma, en lugar de mirarse el ombligo. Y luego entregar aquello que se descubre en forma de mensajes que no interrumpan lo que las personas est\xe1n viendo, sino que sean lo que quieren ver (o leer o escuchar).Sin contenidos no hay marketing (digital) est\xe1 dedicado a profesionales de marketing y comunicaci\xf3n, pero tambi\xe9n a los CEO, gerentes, emprendedores, m\xfasicos, abogados, contadores, coaches, porque, de una manera u otra, todos necesitamos generar contenidopara promover el crecimiento de nuestros proyectos y de nuestra marca personal. Y tambi\xe9n es ideal para los creadores de contenido, ya sean productores audiovisuales,dise\xf1adores gr\xe1ficos, redactores, influencers, freelancers, community managers, que son los aliados clave y grandes protagonistas en este proceso.'