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b'Entendida como la ciencia de los signos, la semi\xf3tica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo. Desde el cl\xe1sico an\xe1lisis de los fideos Panzani de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semi\xf3tico por parte de Andrea Semprini, la semi\xf3tica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad, espec\xedficamente, una sociedad de consumo. Por ello, Eduardo Yal\xe1n Dongo explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a trav\xe9s de los signos encontrados en anuncios gr\xe1ficos, logotipos, marcas, colores, conceptos y otros elementos insertados en la l\xf3gica de consumo. Semi\xf3tica del consumo propone el estudio de estas tendencias y l\xedmites del consumo registradas a nivel de los signos. Los primeros dos cap\xedtulos presentan a la semi\xf3tica y a su m\xe9todo orientado al estudio de las l\xf3gicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad. En esta primera parte la semi\xf3tica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global. Los tres cap\xedtulos finales partir\xe1n de esta cartograf\xeda elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representaci\xf3n en la narrativa publicitaria. Esta segunda parte del libro entiende a los signos como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construcci\xf3n del personaje consumidor cuya acci\xf3n y deseo es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria. Un libro dirigido a profesionales de la comunicaci\xf3n, marketing y quienes deseen profundizar sus conocimientos en la importancia y agencia de los signos dentro de la publicidad.'