Libro disponible en 5 dias hábiles.

b'"Semiocapitalismo. Del producto a la marca, de la mercanc\xeda al signo/mercanc\xeda" estudia la forma elemental del signo/mercanc\xeda que la producci\xf3n semi\xf3tica plasma en la pr\xe1ctica empresarial del marketing. Este proceso dota de valor (valor de consumo) al signo/mercanc\xeda, plasmando en \xe9l las significaciones imaginarias a favor de las marcas que finalmente generan la plusval\xeda que alimenta al sistema. Este estudio del semiocapitalismo complementa el an\xe1lisis de Marx del capitalismo productivista, que parte de la mercanc\xeda cuyo valor surge de la fuerza de trabajo. Antonio Caro pasa revista a algunas de las consecuencias que se derivan de la vigencia de esta nueva fase semiocapitalista. Estas transformaciones son la sustituci\xf3n de la clase obrera por el colectivo de los trabajadores-consumidores, la impregnaci\xf3n de las instituciones a cargo de los procesos de socializaci\xf3n por los procedimientos de la producci\xf3n semi\xf3tica, reconvirti\xe9ndose en mercados (art\xedstico, cultural, dirigido a la captaci\xf3n de votos...) y la instauraci\xf3n de una macroestructura imaginaria que pone al servicio de los detentadores del capital gran parte del tiempo de ocio de los trabajadores-consumidores. La novedad de las tesis que aqu\xed se expo-nen y que el autor desarrolla con rigor y un amplio conocimiento de la materia, auguran que su aparici\xf3n dar\xe1 lugar a amplios y productivos debates.'