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b'INTRODUCCI\xd3N \xbfPor qu\xe9 hablar de Relaciones P\xfablicas y Cultura?. \xc9sa es una pregunta que desde hace tiempo rondaba mi cabeza. En mi anterior incursi\xf3n en el mundo de la Galaxia Gutenberg, ya plante\xe9 en algunos de sus cap\xedtulos las bases que consider\xe9 cimentadoras del conocimiento de las Relaciones P\xfablicas en su desa-rrolloex ovo, es decir, de qu\xe9 fuentes bebe y a qu\xe9 fuentes encamina para su re-manso sus aguas. El contextualizarlas esperaba mejor momento, y \xe9ste ha llegado en este libro. El fen\xf3meno publirrelacion\xedstico nace, como sabemos, de la necesidad empresarial de comunicar y en especial en los momentos de crisis, como puntal de su estrategia de conexi\xf3n con el p\xfablico. Y es l\xf3gico suponer que cuando queremos comunicar nuestra primera ne-cesidad es definir nuestro p\xfablico y para ello precisamos conocer sus mecanis-mos de percepci\xf3n, su cultura, sus limitaciones... Mucho se ha debatido sobre el paradigma de H. Laswell como cumal ci-mero de la anal\xedtica de la comunicaci\xf3n humana (incluida la tecnologizada), pe-ro muchas veces, en nuestro campo de saber human\xedstico conformado por las (o mejor dicho, llamado) Relaciones P\xfablicas, este esquema es utilizado, en una segunda lectura m\xe1s profunda, en su elemento con qu\xe9 finalidad, es decir, para convencer a qui\xe9n de qu\xe9.'