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b'Diferenciar las caracter\xedsticas del entorno 2.0, la nueva comunicaci\xf3n on-line y el\xa0 impacto de las redes sociales y todas las posibilidades que nos ofrecen para proyectar\xa0 la imagen/marca a trav\xe9s de la web social. Tambi\xe9n gestionar la imagen de su\xa0 empresa en internet a trav\xe9s de las redes sociales y adecuar los contenidos para\xa0 internet, en base a las necesidades de los usuarios. Finalmente establecer objetivos\xa0 de comunicaci\xf3n en redes sociales y elaborar un plan de comunicaci\xf3n y su\xa0 implementaci\xf3n.- Determinar c\xf3mo hay que aplicar el protocolo en las diferentes situaciones y contextos.- Analizar la evoluci\xf3n del marketing y de su relaci\xf3n con las relaciones p\xfablicas a lo largo del tiempo.- Comprender las principales funciones y responsabilidades del perfil del community manager profesional.- Conocer las principales redes sociales que las empresas pueden usar a nivel profesional.'