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b'En momentos en que la innovaci\xf3n es un concepto cada vez m\xe1s usado en el mundo acad\xe9mico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condici\xf3n de \xe9xito en el mundo de la administraci\xf3n, un grupo de empresarios, acad\xe9micos y semilleros de estudiantes de diferentes \xe1reas del saber nos reunimos en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre c\xf3mo un microempresario colombiano entiende la innovaci\xf3n, pero, sobre todo, nos preguntamos, c\xf3mo la comunica a su consumidor final a partir de la visualizaci\xf3n de su marca.En ese interesante ejercicio, decidimos trabajar con el prop\xf3sito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicaci\xf3n y, de manera m\xe1s espec\xedfica, la semi\xf3tica en una estrategia de innovaci\xf3n empresarial, donde buscamos, entonces, investigar, en primer lugar, \xbfc\xf3mo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semi\xf3tica, y en segundo lugar, \xbfc\xf3mo este focus group percibe la innovaci\xf3n en su organizaci\xf3n'