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b'Ante la sugerencia de varios profesionales para que escribiese un libro sobre Principios de Mercadeo y debido a la necesidad de brindar a los estudiantes universitarios de las asignaturas: fundamentos de mercadeo, gerencia estrat\xe9gica, desarrollo y consultorio empresarial, planeaci\xf3n estrat\xe9gica de marketing, marketing y log\xedstica internacional y publicidad y ventas, con entusiasmo comenc\xe9 a hacerlo a fin de entregarles un texto que los orientase.\nEn el primer cap\xedtulo se toman definiciones de autores importantes de marketing y se redactan conceptos propios. Se incursiona en el maravilloso mundo del marketing con desarrollo de conceptos como las pol\xedticas, planes, objetivos, estrategias, t\xe1cticas y t\xe9cnicas. Se segmentan mercados, se establecen p\xfablicos objetivos y se llega hasta el estudio de la calidad, la creatividad e innovaci\xf3n de productos y servicios.'