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b'Actualmente el sector de la televisi\xf3n se encuentra inmerso en un radical proceso de transformaci\xf3n caracterizado por una proliferaci\xf3n de canales, tecnolog\xedas, plataformas y cadenas de distribuci\xf3n que convierte su estudio en un terreno apasionante y novedoso. Este libro quiere tanto vislumbrar cu\xe1l ser\xe1 la futura evoluci\xf3n del ecosistema de los medios audiovisuales como responder a las preguntas fundamentales del complejo fen\xf3meno comunicativo que es la televisi\xf3n: \xbfCu\xe1les son las estrategias de programaci\xf3n que consiguen enganchar a los diferentes p\xfablicos? \xbfQu\xe9 p\xfablicos interesan m\xe1s a qu\xe9 cadenas? \xbfCu\xe1les son las razones que llevan a los directivos de las cadenas a tomar unas u otras decisiones sobre la televisi\xf3n?Durante la mayor parte de su historia, la televisi\xf3n espa\xf1ola, ha sido un sector de alta concentraci\xf3n empresarial. Desde el monopolio que era hace solo 20 a\xf1os, el sector ha ido dividi\xe9ndose poco a poco hasta que, en los \xfaltimos a\xf1os, debido en gran parte a las nuevas tecnolog\xedas, la velocidad de fragmentaci\xf3n est\xe1 aumentando a un ritmo exponencial. Estamos asistiendo a la emergencia de un nuevo modelo de televisi\xf3n frente al modelo tradicional anal\xf3gico. Aunque los espectadores no seamos siempre conscientes de la influencia de los fen\xf3menos econ\xf3micos en nuestro consumo medi\xe1tico, estos determinan la configuraci\xf3n de la oferta y el consumo de televisi\xf3n en los hogares.'