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Detrás de todo buen aviso hay una estrategia. Y detrás de toda buena estrategia hay planning. El planning, la disciplina estratégica de las comunicaciones publicitarias, tiene en nuestro país, desde 2007, un premio instituido por APG Argentina, la Asociación Argentina de Planners. Este libro recepta los casos finalistas del premio King que en 2013 distinguió a las mejores prácticas de planning en idioma español. King, el nombre de este premio, constituye un reconocimiento al padre del planning: Stephen King, el estratega de las comunicaciones británico  (1931-2006) que dió origen, nombre y cimientos a la práctica que ejercen cada vez más profesionales en el mundo de las comunicaciones. En cada caso, el lector podrá comprender cómo fue el trabajo estratégico del planning que levó al brief, como influyó en el desarrollo creativo y cómo la comunicación resultante fue más original y relevante como consecuencia de ese trabajo.