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b'El Premio al Planeamiento Creativo viene a responder a dos objetivos fundacionales de APG Argentina: premiar el pensamiento estrat\xe9gico innovador que genera excelencia creativa en comunicaciones y dejar testimonio te\xf3rico-pr\xe1ctico de la labor concreta de los planners argentinos. Las p\xe1ginas siguientes cubren ambos aspectos. Son un premio, en tanto los trabajos publicados son aquellos que accedieron al short list por decisi\xf3n de un Jurado de Preselecci\xf3n compuesto por la totalidad de los socios fundadores de APG Argentina. Y son tambi\xe9n un compendio de las mejores pr\xe1cticas de nuestro mercado que sin dudas servir\xe1 a los profesionales, actuales y futuros, como ejemplo e inspiraci\xf3n. En cada caso, el lector podr\xe1 comprender c\xf3mo fue el trabajo estrat\xe9gico de planning que llev\xf3 al brief, c\xf3mo influy\xf3 en el desarrollo creativo y c\xf3mo la comunicaci\xf3n resultante fue m\xe1s original y relevante como consecuencia de ese trabajo.'