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b'Entender los retos que tienen las empresas es comprender c\xf3mo evolucionan las estrategias de marketing y las transformaciones del mercado. No existen estrategias aisladas sino integradas en un mapa de navegaci\xf3n que se conoce como el plan de marketing. Desde su formulaci\xf3n hasta su ejecuci\xf3n exige de conocimientos precisos y pensamiento estrat\xe9gico para lograr los resultados esperados en un entorno lleno de incertidumbre.Este texto est\xe1 dirigido a estudiantes, profesionales, l\xedderes empresariales y emprendedores que han encontrado en el marketing un escenario de oportunidades para el crecimiento de una empresa o el desarrollo asertivo de una iniciativa emprendedora. El lector encontrar\xe1 en este libro herramientas clave que le permitir\xe1n formular estrategias y planes de acci\xf3n para aplicar en cualquier tipo de negocio.'