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b'\xbfPor qu\xe9 confiamos en algunas marcas? \xbfC\xf3mo nos vinculamos con ellas? \xbfNos enamoramos de las marcas? \xbfPor qu\xe9 las emociones se han convertido progresivamente en un driver de acceso a una marca y su consumo? \xbfEstamos en presencia de un mercado emocional que demanda marcas humanas? \xbfPodr\xedamos afirmar que la relaci\xf3n entre marcas y audiencias ser\xeda equiparable a las relaciones entre personas? Las respuestas a estas preguntas y algunas otras m\xe1s son la base que sostiene la teor\xeda Oxitobrands expuesta en las p\xe1ginas de este libro. Oxitobrands pone en evidencia c\xf3mo la confianza, la afectividad y los valores humanos positivos resultan elementos clave en el posicionamiento, la credibilidad, la relevancia y la decisi\xf3n de compra. Y expone la decisiva influencia de la bioqu\xedmica de nuestro cuerpo en la construcci\xf3n de v\xednculos emocionales. Quienes han tenido acceso a ediciones anteriores, encontrar\xe1n un libro renovado, con muchas p\xe1ginas, que incorpora investigaciones, estudios y nuevos casos que profundizan la idea original y permiten proyectar el concepto Oxitobrands en nuevos escenarios. Quienes ingresan por primera vez al mundo Oxitobrands, descubrir\xe1n un texto que anticipaba hace diez a\xf1os muchas de las ideas que hoy son vistas como innovadoras. Oxitobrands: Marcas humanas para un mercado emocional. Una teor\xeda que naci\xf3 en 2009 y se convirti\xf3 en una obra de referencia para el branding. Y que sigue, diez a\xf1os despu\xe9s, absolutamente vigente.'