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b'O presente livro prop\xf5e um?estudo acerca da repercuss\xe3o jur\xeddica das t\xe9cnicas do neuromarketing. Considera-se?a influ\xeancia desta t\xe9cnica,?nos consumidores, por meio?de?cores, ilumina\xe7\xf5es e cheiros, ou?seja, tudo aquilo que possa servir de elemento de?persuas\xe3o do consumidor no seu poder de escolha. Neste trabalho ser\xe1 questionado se o uso do neuromarketing \xe9 uma ferramenta capaz de comprometer a liberdade de escolha dos consumidores.?Inicialmente, a abordagem versar\xe1 sobre a sociedade de consumo e os seus reflexos na publicidade e marketing, tal como,?as normas atinentes \xe0 regula\xe7\xe3o da publicidade no Brasil.?No segundo momento, discorre sobre?o surgimento do neuromarketing, bem como,?a sua?utiliza\xe7\xe3o?no tabagismo. Por fim,?trata dos limites \xe9ticos e jur\xeddicos da utiliza\xe7\xe3o do neuromarketing na doutrina do Direito do Consumidor,?ocasi\xe3o em que s\xe3o apresentadas as dimens\xf5es jur\xeddicas da vulnerabilidade no Brasil, com enfoque nos princ\xedpios da informa\xe7\xe3o e boa-f\xe9, concluindo a poss\xedvel exist\xeancia de viola\xe7\xe3o?\xe0?liberdade de escolha.'