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b'"Hoy m\xe1s que antes, en pleno siglo XXI, el mundo de los negocios est\xe1 caracterizado por una competencia muy fuerte, debido al fen\xf3meno de la globalizaci\xf3n. La creatividad y la innovaci\xf3n son los protagonistas en las empresas, ya que generan ventajas estrat\xe9gicas nunca antes imaginadas. En todos lados, se habla de capacitar a los l\xedderes y empresarios, con el fin de hacer frente a la cascada de competitividad cada vez m\xe1s desafiante. Una forma de hacerlo es despertando esa habilidad que tenemos todos los seres humanos para ser creativos, esa misma caracter\xedstica que, desde tiempos remotos, permiti\xf3 a nuestros antepasados adaptarse y dominar el planeta por encima de otras especies. Este material se denomina Neurocreatividad, teniendo en cuenta que actualmente es una tendencia, estudiar las Neurociencias como alternativa para potencializar los procesos de pensamiento.\xa0Despu\xe9s de analizar en detalle la fisiolog\xeda del cerebro, y la forma como se lleva a cabo el proceso creativo en nuestras mentes, este documento pretende dar a conocer casos empresariales originados en la creatividad e innovaci\xf3n de personas, ubicadas a lo largo del mundo, quienes se han atrevido a pensar diferente con respecto a los negocios, combinando dificultades de todo tipo con el deseo de ofrecer a los clientes propuestas de valor \xfanicas e inveros\xedmiles. Este libro pretende convertirse en texto gu\xeda para los estudiosos del mundo empresarial, aportando lecciones llenas de ingenio y creatividad.\xa0"'