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b'En 1997 se public\xf3 la primera versi\xf3n de Mayonesa, en la que relataba la batalla competitiva entre tres empresas por la generaci\xf3n de rentabilidad y valor econ\xf3mico en el mercado de las mayonesas. Las tres empresas eran inventadas. Las marcas eran inventadas. Pero la metodolog\xeda de estrategia y desarrollo competitivo era real. La que empleamos en cientos de empresas de casi todos los sectores econ\xf3micos. Por primera vez, mostramos sin secretos nuestros conceptos y nuestros m\xe9todos de trabajo. Invitamos al lector a conocer el backstage de la estrategia y del poder competitivo. El libro fue un \xe9xito en todos los pa\xedses en los que se present\xf3. En esta versi\xf3n totalmente renovada hemos actualizado profundamente los conceptos anteriores, hemos incorporado otros completamente nuevos y hemos detallado la metodolog\xeda de \xfaltima generaci\xf3n que empleamos en la especialidad de asesoramiento en estrategia, cognici\xf3n y poder competitivo.'