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b'La cuarta revoluci\xf3n industrial est\xe1 a la vuelta de la esquina, la nueva econom\xeda es ahora m\xe1s palpable que nunca porque ya no define a una sola parte de la sociedad, sino que impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana. Ya no vale la repetici\xf3n de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicaci\xf3n y el marketing debe aceptar que la experimentaci\xf3n y el m\xe9todo de prueba y error son parte esencial de su d\xeda a d\xeda.Este libro describe las estrategias y las t\xe9cnicas de marketing y comunicaci\xf3n de la nueva econom\xeda, desde el prisma del\xa0growth hacking, con una visi\xf3n de la comunicaci\xf3n 360, heredera de las teor\xedas de la comunicaci\xf3n integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificaci\xf3n estrat\xe9gica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuaci\xf3n fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones p\xfablicas, como el\xa0influencer\xa0marketing y de contenidos a trav\xe9s de casos de empresas.Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo y publicidad, adem\xe1s de empresarios, directores de comunicaci\xf3n, analistas y todas las personas interesadas en conocer c\xf3mo funcionar\xe1 la nueva econom\xeda a la que nos enfrentamos.'