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b'Este texto, resalta en todos sus apartes la importancia del marketing para las organizaciones de hoy, comoquiera que su funci\xf3n est\xe1 enmarcada dentro del compromiso de lograr crecimiento para las compa\xf1\xedas, como resultado de la satisfacci\xf3n de las necesidades del mercado, con productos o servicios estructurados para tal fin.\xa0Para cumplir con este compromiso, los ejecutivos de marketing deben desarrollar de manera sistem\xe1tica un proceso de actividades, que incluye la evaluaci\xf3n del entorno micro y macro, la evaluaci\xf3n interna de la empresa, la identificaci\xf3n del segmento objetivo y su perfil, la definici\xf3n de la estrategia para el posicionamiento, la identificaci\xf3n e implementaci\xf3n de programas estrat\xe9gicos Mezcla de marketing y la evaluaci\xf3n de resultados, entre otras; aspectos estos que hacen parte de la esencia de este libro.\n\xa0\nFundamentos de Marketing, entrega al estudiante las bases para el entendimiento de las diferentes teor\xedas del marketing que tratar\xe1 durante su proceso acad\xe9mico, para luego aplicarlas en su ejercicio profesional, a docentes entregarles un texto que fortalezca sus conocimientos y sirva de gu\xeda que ayude a su labor acad\xe9mica, y a miembros de departamentos de mercadeo de las empresas, ponerlos en capacidad de ser innovadores en la creaci\xf3n de valores y soluciones a los problemas de los mercados.\xa0'