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b'Describir el objetivo y la aplicaci\xf3n de un libro no es una tarea menor. Exige un conocimiento de c\xf3mo se concibi\xf3 y de qu\xe9 forma se obtuvo este resultado. El trabajo que presentamos tiene impl\xedcita la pregunta de aquel que busca aportar al v\xednculo entre educador y educando. A la relaci\xf3n que trata de desarrollar las ideas y percepciones que llevan al conocimiento. El ingeniero y licenciado Oscar H. Cariola se introduce en los meandros del pensamiento cient\xedfico a trav\xe9s de la descripci\xf3n precisa de las etapas de la planificaci\xf3n del marketing. El empresario schumpeteriano se ve de esta forma proyectado a la posibilidad de generar una provocaci\xf3n, una motivaci\xf3n, que lo coloca y posiciona en la comercializaci\xf3n con un instrumental accesible y did\xe1cticamente presentado. Este libro compromete al lector a seguir un camino cr\xedtico para realizar su proyecto, camino que est\xe1 acorde con una secuencia y un marco normativo moderno y adecuado a la pr\xe1ctica del emprendedor local. La solidez de la postura cient\xedfica y la exposici\xf3n simple y llana le dan a esta obra la posibilidad de cumplir con los requisitos necesarios para que el lector la utilice en su tarea cotidiana, al mismo tiempo que justifica la educaci\xf3n y el saber desde la pr\xe1ctica concreta y el sentido com\xfan. Felicito al autor por esta presentaci\xf3n e invito al lector a profundizar los mensajes que aparecen a medida que se va recorriendo este camino de acci\xf3n para el marketing empresarial.'