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b'En el marketing educativo, los desaf\xedos son constantes e impredecibles, porque han evolucionado las necesidades de formaci\xf3n seg\xfan los intereses de las personas, la aceleraci\xf3n de la tecnolog\xeda y el despertar de nuevas habilidades que requiere el mercado laboral. De ah\xed que las instituciones de educaci\xf3n superior, al tener que centrar sus esfuerzos en un trabajo colaborativo entre las unidades acad\xe9micas y las \xe1reas responsables de la atracci\xf3n de aspirantes, tal vez precisen de una gu\xeda dirigida a los profesionales que lideran \xe1reas de marketing, reclutamiento, promoci\xf3n y admisiones, que son las responsables de la estrategia de atracci\xf3n y retenci\xf3n de aspirantes en las instituciones de educaci\xf3n superior. Y este es el prop\xf3sito de este libro escrito desde la experiencia y el aprendizaje en el territorio del marketing educativo, pues propone acciones precisas para cautivar audiencias en un entorno altamente competitivo, comprende elementos relevantes para la construcci\xf3n de un plan de marketing que motivar\xe1 la definici\xf3n de las estrategias dirigidas a procesos de prospecci\xf3n y admisi\xf3n, y que, por su car\xe1cter especializado, comparte conocimientos pertinentes al sector educativo que no se suelen tratar en los libros del marketing convencional.'