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b'Esta obra, dirigida a estudiantes, ejecutivos y empresarios que deseen conocer y poner en pr\xe1ctica los principales conceptos del marketing, contiene los resultados de la amplia experiencia acad\xe9mica, investigadora y empresarial de los autores acerca de este tema clave para el \xe9xito de cualquier organizaci\xf3n. Presenta cu\xe1l es el rol del marketing en las organizaciones contempor\xe1neas, su papel en el mercado, y la vinculaci\xf3n con los deseos y necesidades de los clientes para desarrollar productos y servicios que los satisfagan y contribuyan con la rentabilidad de la empresa. Gracias a la presentaci\xf3n de casos y ejemplos, la obra se constituye en una ventana hacia la realidad de las empresas, pues ilustra alternativas y posibles soluciones a las situaciones a las que d\xeda a d\xeda se enfrentan quienes se est\xe1n preparando para desempe\xf1arse en el mundo empresarial o ya est\xe1n involucrados en este como empresarios emprendedores.'