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b'Despu\xe9s de leer Marketing en esencia cambiar\xe1s tu manera de pensar sobre el marketing. Te ser\xe1 dif\xedcil volver atr\xe1s y quedar\xe1s sin excusas al momento de poner manos a la obra y posicionar tu marca. Con una innovadora perspectiva e integradora metodolog\xeda, la autora te ense\xf1a nuevas herramientas que comparte para aplicarlas sin l\xedmites a tu marca de producto y/o servicio en el campo corporativo y empresarial, as\xed como a tu marca personal y profesional en el campo laboral. La obra aporta valioso y novedoso contenido de total aplicaci\xf3n pr\xe1ctica. Expande el horizonte de esta especialidad compartiendo dos evolucionados conceptos: Posicionamiento Transversal y Segmentaci\xf3n Relacional. Posiciona tu marca con Marketing en esencia y descubre hasta d\xf3nde te puede llevar. Tu marca lograr\xe1 coherencia, conectar\xe1 mejor, lograr\xe1 identificaci\xf3n, ser\xe1 mejor entendida, preferida y adoptada por los clientes. Al expresar mejor su verdadera esencia, encontrar\xe1 ese mensaje \xfanico que le dar\xe1 visibilidad y \xf3ptima comunicaci\xf3n, de manera que logre ser conocida, apreciada, respetada y valorada; y mejore as\xed tu poder de negociaci\xf3n. Naturalmente, esto se traducir\xe1 en prima econ\xf3mica y mayores ingresos. Con la filosof\xeda de menos es m\xe1s y simple es mejor, esta obra integra los puntos de vista de quienes dominan la teor\xeda y la pr\xe1ctica del marketing. Llena vac\xedos, concilia, simplifica, precisa t\xe9rminos, resuelve dudas, actualiza, renueva, aterriza conceptos, haci\xe9ndolos m\xe1s tangibles al explicar el verdadero rol del marketing. El libro est\xe1 dividido en siete partes. La primera abre el panorama, reflexionando sobre el real alcance del marketing, lo que es y lo que no. La segunda nos habla del campo de acci\xf3n entre la mente y el coraz\xf3n. La tercera parte presenta conceptos de base. La cuarta desarrolla y destila la esencia del marketing, y describe el proceso para posicionar una marca. La quinta parte presenta el novedoso tema del Posicionamiento Transversal, y la sexta presenta la Segmentaci\xf3n Relacional. Finalmente, en la s\xe9ptima parte se aplican los nuevos conceptos a la marca personal. Sobrepasar\xe1 tus expectativas, est\xe1 especialmente escrito para ti'