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b'As estrat\xe9gias mercadol\xf3gicas se tornaram em uma das mais proeminentes tend\xeancias que explicam a gera\xe7\xe3o de valor agregado e sucesso nas a\xe7\xf5es individuais e organizacionais a partir do segundo quartil do s\xe9culo XX e que tem se acentuado o marketing como uma \xe1rea central para explicar o estado da arte do pensamento administrativo.Na hist\xf3ria do pensamento mercadol\xf3gico, a proje\xe7\xe3o de diferentes estrat\xe9gias, modelos e discursos de marketing \xe9 reflexiva aos desafios e oportunidades de cada tempo, raz\xe3o pela qual o presente livro se apresenta para discutir as agendas da contempor\xe2nea periodiza\xe7\xe3o com base em um conjunto de estudos que concilicam teoria e pr\xe1tica.Partindo desta tem\xe1tica, o objetivo desta obra, intitulada Marketing: Discuss\xf5es Contempor\xe2neas, \xe9 apresentar a riqueza do campo cient\xedfico do Marketing a partir de uma abrangente agenda de estudos que valoriza a pluralidade tem\xe1tica, metodol\xf3gica e te\xf3rica para analisar as agendas e debates existentes em diferentes escalas espaciais na contemporaneidade.Estruturado em nove cap\xedtulos, este livro tem o objetivo de reunir um conjunto de pesquisas e seus respectivos pesquisadores em uma troca de ideias e experi\xeancias sobre a tem\xe1tica de marketing, fornecendo subs\xeddios relevantes para o potencial p\xfablico leitor, composto, tanto por interessados \xe1vidos por novas informa\xe7\xf5es e conhecimentos, quanto por acad\xeamicos e especialistas.A constru\xe7\xe3o do presente livro somente foi poss\xedvel em fun\xe7\xe3o de um trabalho colaborativo engendrado internacionalmente a v\xe1rias m\xe3os por profissionais com compet\xeancias em marketing com distintas expertises profissionais e forma\xe7\xf5es acad\xeamicas, oriundos de institui\xe7\xf5es p\xfablicas e privadas de Ensino Superior do Brasil, Mo\xe7ambique e Portugal.O fundamento que fornece organicidade a esta obra coletiva, produzida a v\xe1rias m\xe3os, tem sedimenta\xe7\xe3o no paradigma ecl\xe9tico de um pluralismo te\xf3rico-metodol\xf3gico, materializando-se por meio de espec\xedficos marcos conceituais e teorias e de distintos procedimentos metodol\xf3gicos no levantamento e na an\xe1lise de dados prim\xe1rios e secund\xe1rios relacionados a estudos de casos.Recomendada para um conjunto diversificado de leitores, este livro apresenta a realidade pr\xe1tica do marketing por meio de cap\xedtulos redigidos por meio de uma did\xe1tica e flu\xedda linguagem que valoriza a troca de experi\xeancias e o rigor te\xf3rico-conceitual e dos modelos, tanto para um p\xfablico leigo n\xe3o afeito a tecnicismos, quanto para um p\xfablico especializado de acad\xeamicos e profissionais.'