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b'All\xe1 por 2007 escuchamos por primera vez el t\xe9rmino marca personal o en ingl\xe9s personal branding como una estrategia para conseguir un empleo muy utilizada en los Estados Unidos. El personal branding parec\xeda algo propio de los pa\xedses anglo-sajones que no ten\xeda nada que ver ni con nuestra realidad laboral ni social, ni con los espa\xf1oles que crecimos escuchando aquello de el buen pa\xf1o en el arca se vende. Posiblemente este refr\xe1n castellano resulte un tanto desconocido para los lectores m\xe1s j\xf3venes, por lo que considero necesario aclarar por qu\xe9 se consideraba que un buen pa\xf1o no necesitaba de publicidad. La moraleja de este refr\xe1n es que lo bueno no deb\xeda destacar porque quiz\xe1 la sociedad rechazaba estas actitudes o porque en nuestro entorno no estaba bien visto. Sin embargo, la situaci\xf3n ha cambiado radicalmente, ahora el bueno pa\xf1o en el arca NO se vende, es decir, ahora hay que destacar lo bueno de cada uno y darlo a conocer. \xbfC\xf3mo? En este libro te damos las claves para que averig\xfces todo lo bueno de ti (tu marca personal) y lo des a conocer, tanto a tu entorno personal como al profesional. Este cambio es en parte, consecuencia de la crisis que ha hecho que los profesionales se cuestionen el futuro de su carrera en un mercado laboral que ha experimentado cambios fundamentales, todos hemos comprendido que ya no hay trabajos para toda la vida y debemos de estar permanentemente en el mercado laboral. Todo ello nos lleva a concluir que el t\xe9rmino marca personal ni es cosa de otros ni es una moda ef\xedmera. El t\xe9rmino est\xe1 aqu\xed para quedarse y tenemos que asumir que el buen pa\xf1o en el arca NO se vende. Los profesionales, por muy expertos que sean, tienen que hacer su propio marketing. Este libro ni es ni pretende ser una gu\xeda completa de la marca personal, su objetivo es analizar la marca como herramienta profesional, c\xf3mo construirla, gestionarla y mantenerla y, por supuesto, c\xf3mo convertirla en marca profesional, ya que debe ser la mejor herramienta para la proyecci\xf3n profesional, el progreso del negocio propio y la b\xfasqueda activa de empleo.'