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b'De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un pa\xeds es el m\xe1s complejo en cualquiera de las modalidades. Gran parte de los pa\xedses tienen problemas de imagen, pero no saben c\xf3mo abordarlos y atacarlos adecuadamente. La imagen de un pa\xeds refleja el prestigio de su poblaci\xf3n, de sus empresas y de sus atributos naturales. Como una nueva \xe1rea de inter\xe9s en el estudio del marketing, el concepto de marca pa\xeds ha sido impulsado m\xe1s por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores acad\xe9micos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo te\xf3rico sobre este tipo de tem\xe1ticas. La identidad, la imagen y la marca son elementos que tradicionalmente han sido adscritos a las empresas. Estos tres elementos se han ido acu\xf1ando tambi\xe9n a los pa\xedses, con el prop\xf3sito principal de promover la imagen pa\xeds, sus productos, sus recursos naturales, su poblaci\xf3n y sus empresas. Por esta raz\xf3n, el concepto de marca pa\xeds se sustenta en la importancia que comienza a cobrar el pa\xeds de origen en los mercados internacionales.'