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b'Marca Gr\xe1fica se centra en un campo espec\xedfico y poco teorizado: las marcas gr\xe1ficas corporativas, institucionales y de lugar -, los requisitos de su dise\xf1o y los errores m\xe1s frecuentes.\xbfLa identidad y la marca gr\xe1fica son universos estancos cuya vinculaci\xf3n s\xf3lo se entabla por la convenci\xf3n construida a trav\xe9s del uso? \xa1En absoluto!: la marca de un perfume jam\xe1s deber\xe1 parecerse a la un jab\xf3n en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su due\xf1o).Salvo excepciones, la pregunta por la funci\xf3n de un signo identificador gr\xe1fico tiene una respuesta tan masiva como ambigua: \xabHa de transmitir (denotar, evidenciar, aludir a) la identidad de su due\xf1o\xbb. Y decimos que esta respuesta es ambigua pues la identidad de toda organizaci\xf3n es un discurso complejo que re\xfane un amplio repertorio de atributos y valores; y es evidente que un signo gr\xe1fico jam\xe1s podr\xe1 transmitirlos todos.\xbfQuerr\xe1 decir esto que la identidad y la marca gr\xe1fica son universos estancos cuya vinculaci\xf3n s\xf3lo se entabla por la convenci\xf3n construida a trav\xe9s del uso? \xa1En absoluto!: la marca de un perfume jam\xe1s deber\xe1 parecerse a la un jab\xf3n en polvo. Algo debe unir el significante (la marca) a su significado (su due\xf1o).MARCA GR\xc1FICA junto con MERCURIO GR\xc1FICO forman parte de un mismo proyecto editorial, consistente en reunir, en dos libros, una serie numerosa de art\xedculos de Norberto Chaves en torno al Dise\xf1o Gr\xe1fico. Ambas obras constituyen una nueva aportaci\xf3n de Chaves al aprendizaje y la docencia del Dise\xf1o Gr\xe1fico, piezas indispensables de la bibliograf\xeda te\xf3rica, t\xe9cnica y cr\xedtica de la disciplina.'