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b'El presente libro, Lenguajes y persuasi\xf3n: nuevas creaciones narrativas, supone un avance en las investigaciones relacionadas con la comunicaci\xf3n persuasiva y los nuevos modelos de expresi\xf3n de la misma.\nSi bien toda comunicaci\xf3n, en su esencia, es persuasiva, en los presentes trabajos se destaca esta se\xf1a de identidad especializada en el mundo de las Relaciones P\xfablicas, la publicidad y lo audiovisual en su conjunto.\nLas aportaciones son variadas, destacando en todas ellas el car\xe1cter aglutinativo de la funci\xf3n social de la comunicaci\xf3n, y en muchas de ellas, el vasto campo de la creaci\xf3n de eventos como punto de atracci\xf3n para la nueva mercadotecnia.\nEste repaso por las distintas f\xf3rmulas de la comunicaci\xf3n, verdadera finalidad del libro, tambi\xe9n aporta elementos para un nuevo an\xe1lisis del fen\xf3meno cinematogr\xe1fico entendido como global al basarse en un lenguaje que muda en formas narrativas, pero no en su sustancia primordial: la imagen y el sonido.\nPor ello, como coordinador del presente texto, quisiera destacar no una contribuci\xf3n concreta, sino el tono general de las incluidas ya que se han abierto nuevos caminos para futuras investigaciones, en especial las que muestran una aplicaci\xf3n muy directa en el mundo mercantil y de la ense\xf1anza.\nAs\xed, hallamos trabajos que analizan y proponen mejoras en el campo de la ense\xf1anza de lenguas a trav\xe9s de la publicidad, e incluso que modelizan el futuro de la mercadotecnia a partir de la imagen (activo intangible de las empresas que adquiere un valor paulatinamente mayor) generada en sus eventos. Incluso se aportan modelos funcionales en los casos de las OO.NN.GG. que sistem\xe1ticamente basan su visibilidad en este tipo de acciones de Relaciones P\xfablicas.\nComo lo audiovisual forma parte consustancial del fen\xf3meno comunicativo del siglo XXI, se han recopilado algunos trabajos sobre la obra de directores se\xf1eros en sus pa\xedses (cine en su sentido m\xe1s puro) y de programaci\xf3n de cadenas televisivas punteras. Todo ello, generalmente relacionado y en directa sinton\xeda con las necesidades del mercado publicitario, que es, a la postre, quien dicta las nuevas f\xf3rmulas de conexi\xf3n con el p\xfablico. Estas directrices publicitarias cambiar\xe1n la forma de consumir obras audiovisuales en los pr\xf3ximos a\xf1os a todos los espectadores que aborden una obra audiovisual sea cual fuere su naturaleza (narrativa, persuasiva, descriptiva...), de ah\xed la relevancia de textos como el presente, pues nos ayudan a posicionarnos ante esta nueva forma de hacer las cosas.\nLa crisis econ\xf3mica mundial ha afectado al modelo publicitario habitual, generando la necesidad de una relectura del mismo; relectura \xe9sta que est\xe1 analizada en algunas de las aportaciones recogidas en las siguientes p\xe1ginas, con especial atenci\xf3n a los criterios de marca y los nuevos lenguajes de la viralidad. Incluso se aportan algunos estudios de caso a partir de las Apps y las marcas que desean una mayor penetraci\xf3n en los mercados, especialmente los relacionados con la juventud (los llamados nativos digitales).\nAntes de concluir la presente introducci\xf3n a este cient\xedfico y, sin embargo, ameno texto, no quiero dejar pasar la ocasi\xf3n de remarcar la muy especial atenci\xf3n demostrada por la mayor\xeda de los autores en lo referente a las posibilidades ofrecidas por la nueva tecnolog\xeda en todos los campos de la comunicaci\xf3n, gener\xe1ndose un nuevo lenguaje en formas y contenidos que hasta hace poco s\xf3lo poblaban los libros de ciencia ficci\xf3n.\nDesde la animaci\xf3n por ordenador, las im\xe1genes re-creadas mediante programas espec\xedficos, hasta los retoques al resultado final no deseado, las posibilidades que nos son ofrecidas elevan la capacidad creativa del ser humano hasta cotas nunca vistas; y, adem\xe1s, prometen erigirse s\xf3lo como avanzadilla de las nuevas que est\xe1n por llegar en un futuro con tintes m\xe1s de presente que de porvenir.\nAs\xed, la perfecta clientelizaci\xf3n mediante mensaje y programas a la carta, la personalizaci\xf3n del consumo gracias al dominio de las t\xe9cnicas de acceso propias de las nuevas generaciones y los conceptos de persuasi\xf3n transmitidos por estos nuevo veh\xedculos, conforman el corpus del presente libro que se muestra ante el lector en tres compartimentos que sintetizo en:\n1.- Persuasi\xf3n mercantil a trav\xe9s de sus diversos veh\xedculos\n2.- Nuevos lenguajes audiovisuales\n3.- Las nuevas Relaciones P\xfablicasDeseo que la lectura de las presentes p\xe1ginas sea tan amena y enriquecedora para el lector como lo ha sido para m\xed, como coordinador, seleccionar los textos presentados.\nEspero no haber dejado nada el tintero, aunque esa sensaci\xf3n es inherente a la condici\xf3n de selector de textos.N\xcdHIL \xd3BSTAT . IMPRIM\xc1TUR'