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b'Cuando en el Per\xfa parecen concretarse el fin de la crisis econ\xf3mica y de las dos d\xe9cadas de violencia pol\xedtica, la estrategia de marca pa\xeds, propuesta desde el propio Estado y desarrollada en asociaci\xf3n con consultoras globales de branding, ha adquirido un rol protag\xf3nico. Mediante estas estrategias, centradas en narrativas y modelos de acci\xf3n, se imagina la naci\xf3n y se proponen ideales de ciudadan\xeda. En este despliegue, la identidad visual de la marca ha sido validada y reproducida por numerosos ciudadanos de modo formal e informal, a la vez que intervenida desde una postura m\xe1s cr\xedtica con el objetivo de evidenciar las fisuras de sus narrativas. La marca es entonces a la vez una oportunidad para la realizaci\xf3n de aspiraciones, y una arena de disputa. En este contexto, y ad portas del bicentenario de nuestra Independencia, resulta fundamental entender lo que est\xe1 en juego para los distintos actores implicados en esta contienda, as\xed como las potencialidades y l\xedmites de construir la ciudadan\xeda y la naci\xf3n como marca y a sus sujetos como embajadores de la misma.En breve, el objetivo fundamental del libro es examinar, a trav\xe9s de una serie de estudios de caso y desde un enfoque interdisciplinario, la construcci\xf3n contestada de un proyecto nacional desde las l\xf3gicas del mercado y capitalismo actual, como quiz\xe1 la principal propuesta de narrativa nacional para las primeras d\xe9cadas del siglo XXI.'