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b'Esta obra aborda la creatividad como objeto de estudio desde un an\xe1lisis y una perspectiva funcional-estrat\xe9gica.Su prop\xf3sito es muy concreto: ser un instrumento pedag\xf3gico y de entrenamiento en los respectivos campos de intervenci\xf3n.Es un texto \xe1gil y conveniente, tanto para profesionales, docentes o estudiantes de Publicidad, Dise\xf1o, Marketing, Negocios o Administraci\xf3n; Comunicaci\xf3n Pol\xedtica, Comunicaci\xf3n Social, o Comunicaci\xf3n Institucional.Se suman a esta propuesta los valiosos aportes profesionales y acad\xe9micos de los profesores: Viviana Reynoso y Claudio Basile, en cuanto al desarrollo de los procesos creativos, comunicaciones de marca y creatividad aplicada a acciones de comunicaci\xf3n directa como campa\xf1as BTL.La presente edici\xf3n, adem\xe1s de incorporar nuevos textos ha ampliado el tama\xf1o de las im\xe1genes, constituy\xe9ndose en un insustituible referente dela problem\xe1tica del dise\xf1o comunicacional.'