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En la nueva forma cultural que comienza a consolidarse (más orientada a las individualidades que a comportamientos masivos), el jean tiene el desafío de evolucionar para permanecer. Tan fuerte es su identidad, que se aparta para conformar su propia y única categoría. Este libro comienza con una historia de la prenda, que acompañó a la sociedad industrial desde sus orígenes, para luego ocuparse de los pioneros argentinos que intuyeron que se convertiría en emblema de la nueva generación. Con especialistas, se recrean las etapas del producto, desde la fibra hasta la confección, y después de analizar las implicancias del mercado y consumo en Argentina, se propone la temática del reciclado en el mundo. Se recorren, además, usos y costumbres de esta prenda, convertida en una nueva tipología.