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b"En la primera parte se analizan los fundamentos de la investigaci\xf3n comercial, comentando cada uno de los instrumentos que se suelen utilizar en este tipo de actuaciones, y describiendo con detalle la forma de captaci\xf3n de la informaci\xf3n, tanto cualitativa como cuantitativa. Se hace especial hincapi\xe9 en el estudio del cuestionario y la encuesta, dado que es una de las principales fuentes de informaci\xf3n primaria con que cuenta un investigador. El an\xe1lisis estad\xedstico, esencial para resumir la informaci\xf3n disponible, introduce al lector en la terminolog\xeda y metodolog\xeda propia de esta disciplina. Se aborda de igual forma el estudio de la estad\xedstica causal y la inferencia', y se presentan las herramientas estad\xedsticas espec\xedficas poro diversas situaciones de campo, como pueden ser las series temporales y los n\xfameros \xedndice. Los abundantes casos pr\xe1cticos que complementan cada tema aparecen resueltos al final del libro permitiendo, de esta forma, la aubcorrecci\xf3n y el aprendizaje, plantenado situaciones de an\xe1lisis cercanas a la realidad de la investigaci\xf3n comercial."