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b'Esta obra presentaun modelo y una gu\xeda metodol\xf3gica para el an\xe1lisis de la identidad institucional de las PyMEs, sustentado por una investigaci\xf3n previa cuyas conclusiones y aspectos relevantes se presentan en la misma. Posee una diagramaci\xf3n muy amigable acompa\xf1ada por gr\xe1ficos que aportan claridad y sintetizan los contenidos m\xe1s relevantes.\nEs una herramienta fundamental recomendada para los profesionales del dise\xf1o, de la comunicaci\xf3n y para los emprendedores, ya que permite abordar eficazmente el primer paso de cualquier proyecto: CONOCER TODOS LOS ASPECTOS QUE CONCIERNE A LA IDENTIDAD INSTITUCIONAL.\nEsta gu\xeda es imprescindible porque con ella se obtiene un completo documentoque proviene del "escaneado" de la empresa. A los profesionales de la comunicaci\xf3n les permitir\xe1 tener contacto directo y efectivo con el comitente, generando un primer lazo formal y luego, afianzamiento del v\xednculo.Y, lo m\xe1s importante, es que obtendr\xe1 los elementos y los datos necesarios para confeccionar un informe confiable, profundo y especializado.Necesario para disponer de una argumentaci\xf3n sustanciosa a la hora de definir y justificar la estrategia a seguir, ya que completada toda la gu\xeda, quedar\xe1n en evidencia las falencias y fortalezas de la empresa, con lo cual el plan estrat\xe9gico tendr\xe1 fundamento. Estar\xe1n respaldadas por un backupde conocimiento profundo de la empresa.\nA los emprendedores y due\xf1os de PyMes les resultar\xe1 sumamente \xfatil porque podr\xe1n ver por s\xed mismos el estado identitario de sus empresas. En consecuencia, sabr\xe1n en qu\xe9 puntos apoyarse y rever las inconsistencias, sin perder coherencia, y ganar en imagen, presencia y diferenciaci\xf3n de marca. Si est\xe1n por iniciar un proyecto les servir\xe1 para definir y prever aspectos sumamente importantes para establecer de los cimientos de la misma.'