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b'Este libro es una lectura indispensable y una invitaci\xf3n urgente a repensar qu\xe9 significa ser empresario hoy. Con ejemplos claros y una voz apasionada, Oscar Emilio Ibarra demuestra que la verdadera disyuntiva no est\xe1 entre hacer dinero o tener prop\xf3sito, sino entre un corto plazo que agota y un largo plazo que trasciende. Hacer dinero o hacer empresa es un llamado a construir compa\xf1\xedas que florezcan junto con sus colaboradores, comunidades y el planeta. Adolfo Ortega Director de Conversa - Editores de Medios de Marca Hoy ya no basta con generar utilidades: importa, y mucho, c\xf3mo se generan. Consumidores y grupos de inter\xe9s exigen que las organizaciones superen la l\xf3gica del beneficio inmediato y adopten una visi\xf3n integral que combine rentabilidad y prop\xf3sito. Este libro propone operar desde cuatro pilares inseparables: \xe9tica, justicia social, sustentabilidad y resultados econ\xf3micos. Solo as\xed es posible crear riqueza sin comprometer la dignidad de los colaboradores ni el futuro del planeta. Una reflexi\xf3n necesaria para un mercado m\xe1s consciente. Mariana Jim\xe9nez Directora general de Bancos de Alimentos de M\xe9xico'