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b'\xbfQu\xe9 diferencias hay entre gestionar una empresa editora de un diario o una empresa automovil\xedstica? \xbfHace la CNN el mismo an\xe1lisis de su entorno macroecon\xf3mico e industrial que un fabricante de galletas? \xbfQu\xe9 particularidades tiene el marketing de productos y servicios de comunicaci\xf3n? \xbfC\xf3mo afecta a la gesti\xf3n empresarial el hecho de que los productos y servicios de comunicaci\xf3n se dirijan a un doble mercado, audiencias y anunciantes? Este libro trata de dar respuestas a las transformaciones de la industria de la comunicaci\xf3n, as\xed como a los cambios ocurridos en las t\xe9cnicas de gesti\xf3n empresarial, que requieren un replanteamiento de la gesti\xf3n de las empresas de comunicaci\xf3n. En Gesti\xf3n de empresas de comunicaci\xf3n se abordan de forma integral las distintas actividades que se incluyen en dicha industria y las distintas funciones implicadas en la gesti\xf3n empresarial. Por ello, este libro se plantea como una herramienta \xfatil, tanto para los estudiosos y todos los interesados en el funcionamiento empresarial de la comunicaci\xf3n, como para las personas que vayan a emprender proyectos empresariales o est\xe9n desempe\xf1ando tareas de gesti\xf3n en la industria de la comunicaci\xf3n.'