Libro disponible en 5 dias hábiles.

b'Fundamentos de Marketing Digital resulta un manual sobre marketing digital imprescindible para cualquier marca o empresa con presencia en el mercado actual y, por extensi\xf3n, para los profesionales que trabajan en este campo o los estudiantes que tienen pensando hacerlo en un futuro pr\xf3ximo. La obra condensa, analiza, explica y eval\xfaa la situaci\xf3n del marketing online practicado hoy en d\xeda y, en este sentido, sienta las bases para su ejercicio y para el desarrollo de estrategias encaminadas a alcanzar un buen posicionamiento en el mercado. En los \xfaltimos a\xf1os consumidores y usuarios han cambiado por completo sus formas de relacionarse con las organizaciones y, por consiguiente, resulta l\xf3gico que tambi\xe9n ellas deban adaptarse a esos cambios para poder satisfacer las necesidades de sus clientes, y de sus potenciales clientes. La naturaleza del marketing sigue siendo la misma: convertir las necesidades en demandas que pueden satisfacerse con un determinado producto. Pero, sin embargo, la manera en que ese proceso se produce es radicalmente distinta a no hace m\xe1s de una d\xe9cada. No estar capacitado en las competencias para Internet implica no interpretar las nuevas exigencias del mercado y quedarse fuera de \xe9l. Los usuarios de la red crecen d\xeda a d\xeda y, por tanto, si sabemos donde est\xe1n los consumidores parece obvio que sea ah\xed donde debamos buscarlos. Pero en ese ejercicio de captaci\xf3n nada puede tambalearse. Todo influye, desde la web corporativa a c\xf3mo aparecemos en los buscadores, sin olvidarnos de los nuevos espacios de interacci\xf3n social ?principalmente las redes sociales? que congregan cada d\xeda a m\xe1s personas. En consecuencia, la necesidad imperiosa de implementar estrategias de marketing online es evidente; el problema aflora cuando nos planteamos c\xf3mo hacerlo. As\xed las cosas, el libro ofrece los modelos para el desarrollo del marketing online en todas y cada una de sus variantes y funcionalidades, al tiempo que proporciona las claves para que esa implementaci\xf3n se efect\xfae de la mejor manera posible. Y es que no se trata solo de captar usuarios, sino de saber c\xf3mo fidelizarlos y c\xf3mo entablar con ellos un di\xe1logo permanente que consolide eso que se ha puesto tan de moda y que se conoce como engagement. No obstante, todo ello no tendr\xeda sentido si no pudi\xe9semos analizar qu\xe9 retorno est\xe1n generando esas acciones para quien las pone en pr\xe1ctica, por lo que tambi\xe9n concedemos especial atenci\xf3n a facilitar los mecanismos, las rutinas y las herramientas para evaluar la rentabilidad generada, es decir, el retorno de la inversi\xf3n. Jos\xe9 Sixto Garc\xeda es director del Instituto de Medios Sociales y profesor asociado de la Universidad de Santiago de Compostela. Doctor en Comunicaci\xf3n con Menci\xf3n Europea y Premio Extraordinario, M\xe1ster en Direcci\xf3n y Gesti\xf3n de Empresas, M\xe1ster en Formaci\xf3n del Profesorado y Licenciatura en Periodismo, tambi\xe9n con Premio Extraordinario. Es autor de varias publicaciones sobre marketing online, los escenarios de comunicaci\xf3n social y los nuevos modelos de producci\xf3n informativa.'