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b'Presente no Brasil h\xe1 mais de 60 anos, o Franchising \xe9, em sua ess\xeancia, um sistema capaz de inovar continuamente, a partir de uma estrutura descentralizada, na qual o lucro das atividades \xe9 distribu\xeddo de acordo com o desempenho e sucesso de seus participantes.Contudo, numa era em que transitamos da tecnologia para o digital, ainda nos relacionamos com pessoas anal\xf3gicas e lidar com tudo isso \xe9 um grande desafio. H\xe1 paradigmas importantes a serem quebrados, porque as marcas falam muito em investimentos em tecnologia e sistemas digitais, mas \xe9 imposs\xedvel deixar de pensar no humano, acima de tudo.Marcia Pires e Melitha Novoa Prado trazem para o mercado o conceito do Franchising Consciente, que vai al\xe9m da transfer\xeancia de know-how e expertise por parte da franqueadora, mas tamb\xe9m visa compartilhamento, v\xednculo, conex\xe3o, realiza\xe7\xe3o e felicidade.O maior sucesso n\xe3o reside apenas em ganhar dinheiro, mas em ser feliz e a felicidade se constr\xf3i no dia a dia, no seu desempenho de valor, na qualidade das suas rela\xe7\xf5es e na gratid\xe3o pela vida. Marcia e Melitha buscam, com Franchising Consciente, contribuir para que o franchising sobreviva e cres\xe7a de forma sustent\xe1vel, e que todas as reflex\xf5es e provoca\xe7\xf5es trazidas neste livro possam contribuir para tornar as rela\xe7\xf5es de franquia mais saud\xe1veis e perenes.'