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b'Presenta la evoluci\xf3n del consumo en la sociedad occidental, con \xe9nfasis en comprender la comercializaci\xf3n, los or\xedgenes del capitalismo y las relaciones de las personas con la cultura (in)material, motivadas en gran medida por la publicidad de las marcas, pero que se despliegan en la comprensi\xf3n de la identidad, la ciudadan\xeda y los afectos. Dedica un cap\xedtulo a los rituales de consumo, entendiendo la complejidad de este proceso, que parte de la b\xfasqueda de informaci\xf3n, pasando por la compra, el uso, la posesi\xf3n y el descarte, adem\xe1s de las innumerables posibilidades de resignificaci\xf3n, alargando la vida de los bienes.El abordaje del consumo como ritual ampl\xeda enormemente la comprensi\xf3n de la sociedad misma, ya que ofrece reflexiones sobre los mecanismos de transferencia de significado del mundo cultural y socialmente constituido a las personas, a trav\xe9s de vectores de signos privilegiados como el sistema de la moda, la ecolog\xeda publicitaria y la telenovela. Para concluir, el texto se ocupa de los l\xedmites del consumo, cuesti\xf3n que abre la obra, llegando a la comprensi\xf3n de que existen l\xedmites claros al consumo, que son c\xedvicos, morales y afectivos.'