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b'Aprender marketing es una tarea singular que puede ser enfocada desde distintos puntos de vista. Uno de estos enfoques es decirle al lector c\xf3mo deben hacerse las cosas en la gesti\xf3n de su negocio, que suele ser el enfoque m\xe1s habitual. Pero tambi\xe9n hay otro enfoque cuyo contenido acostumbra a ser muy eficaz que desde hace un tiempo se ha convertido en una especie de cadena viral en los buscadores m\xe1s famosos de Internet y en redes sociales. Significa decir lo mismo, pero desde el punto de vista del error que uno no debe cometer si lo que desea es que su empresa sea pr\xf3spera y rentable. No se trata pues de: Hazlo as\xed y triunfar\xe1s, sino de C\xf3mo sigas haci\xe9ndolo as\xed, el fracaso de tu empresa ser\xe1 inevitable.\nErrores que no cometer\xe9 jam\xe1s se convierte de esta manera en la primera parte de un t\xedtulo esencial, que ya ha visto la luz con gran \xe9xito en otros entornos diferentes del de las \xf3pticas, que ahora presentamos. Entornos que, sin embargo, sufren las mismas dolencias que el que ahora nos ocupa: carencias financieras, ventas insuficientes, lagunas conceptuales de lo que precisa una correcta gesti\xf3n del negocio, etc.\nEduardo Ladr\xf3n de Guevara y David P\xe9rez han formado un excelente equipo para ofrecernos esta magn\xedfica obra: Errores que no cometer\xe9 jam\xe1s en mi \xf3ptica, un libro profundo y serio pero a la vez ameno, que ayudar\xe1 mucho a que los responsables de las \xf3pticas puedan abordar la gesti\xf3n exitosa de sus proyectos, y logren que sus empresas sean m\xe1s rentables y que su trabajo les permita disfrutar de la apasionante vocaci\xf3n profesional que cada d\xeda practican.'