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b'Este libro est\xe1 dedicado a comprender el rol e impacto de las emociones en las cuestiones que tienen que ver con nuestro paradigma del marketing esencial y la comunicaci\xf3n mercadol\xf3gica.La idea es trasladar al lector las mejores herramientas para visualizar el impacto emocional en el plan de marketing para aprovechar al m\xe1ximo el desarrollo de nuevos productos y servicios. Para ello se desarrolla en el cap\xedtulo primero la tem\xe1tica de la emoci\xf3n y su rol en el paradigma del marketing esencial; en el cap\xedtulo segundo analizamos el impacto de las emociones en la atenci\xf3n; en el cap\xedtulo tercero se eval\xfaa y analiza el impacto emocional en la comunicaci\xf3n; en el cap\xedtulo cuarto nos proponemos visualizar las bases neurocient\xedficas de la emulaci\xf3n; en el cap\xedtulo quinto nos introducimos en los tipos de emociones y el contenido emocional del producto y servicio; en el cap\xedtulo sexto nos adentramos en el campo de las experiencias como una zona de prueba del alt\xedsimo impacto de la respuesta emocional del consumidor; y finalmente en el cap\xedtulo s\xe9ptimo analizamos algunos aspectos del marketing esencial desde su enfoque emocional.'