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b'El significado de la marca echa una mirada global y hol\xedstica a la manera en que los consumidores encuentran y crean significado en las marcas. Inspecciona los elementos fundamentales conscientes e inconscientes que conectan a las personas con las marcas y con los productos. Cuestiona los conceptos tradicionales del marketing y propone un nuevo marco para el significado de marca. El libro recorre un terreno nuevo y f\xe9rtil para comprender como las marcas pueden tanto asimilar como proporcionar significado. Los lectores entender\xe1n mejor qu\xe9 significa una marca, y cu\xe1l es el significado de las marcas.'