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b'Planificar es decidir hoy lo que se va a hacer en el futuro, y existen muchas razones para pensar que no solo merece la pena planificar, sino que es totalmente necesario para la supervivencia de las peque\xf1as y medianas empresas. Est\xe1 constatado que quien utiliza adecuadamente el plan de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa, ya que esta herramienta obliga a hacer una vigilancia m\xe1s sistem\xe1tica de la evoluci\xf3n del mercado y aumenta la capacidad de reacci\xf3n ante los imprevistos. Escrito por Jos\xe9 Mar\xeda Sainz de Vicu\xf1a Anc\xedn, este libro presenta el plan de marketing como una excelente hoja de ruta en la que, tras una importante reflexi\xf3n y an\xe1lisis, se plasman los objetivos de mercado de la empresa, se definen las estrategias comerciales y de marketing, y se detallan las acciones concretas que se van a llevar a cabo. La obra explica la aportaci\xf3n del marketing a la pyme, la importancia del plan de marketing, c\xf3mo elaborarlo con \xe9xito y c\xf3mo realizar su seguimiento y control, incluyendo un caso real aplicado.'