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b'Tradicionalmente a los negocios se les considera como un campo de batalla, donde todas las medidas ser\xedan v\xe1lidas. Sin embargo, el resultado de esta conflagraci\xf3n no deja a nadie conforme ni con sus ganancias ni con su proceder. En el presente libro, el acad\xe9mico y empresario Jaime Soto plantea soluciones pr\xe1cticas y con \xe9tica a este dilema. Se trata de ejemplos de c\xf3mo actuar ante disyuntivas en que el lucro parece arrasar con la calidad de los productos y servicios; la confianza entre los actores econ\xf3micos, y el Medio Ambiente. El Emprendimiento, la Innovaci\xf3n y la Tecnolog\xeda estar\xedan limitadas por la conciencia personal: de cada cual depende sacar el mayor provecho a estos recursos sin hipotecar el futuro del mundo. En su \xabhoja de ruta\xbb, Soto emplea la teor\xeda para conseguir el mejor m\xe9todo con que administrar el esp\xedritu de las empresas.'