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b'Existen dos criterios dominantes en la pr\xe1ctica y en la ense\xf1anza del dise\xf1o: el de la est\xe9tica y el de la funcionalidad. Con el primero se pretende producir en los usuarios una experiencia que los acerque a lo bello y que los impacte de modo positivo para que se apropien de una imagen, una marca o una instituci\xf3n: con el segundo, buscan vender un bien o un servicio a trav\xe9s de la identificaci\xf3n de ese producto ya sea material, conceptual o institucional con las necesidades del p\xfablico al que va dirigido. Estas posturas dejan de lado una de las caracter\xedsticas mas significativas del dise\xf1o: su poder discursivo.Este libro presenta un acercamiento desde en la ret\xf3rica que busca despertar la conciencia de los dise\xf1adores sobre el poder de su trabajo, al reconocer en \xe9l no solo una t\xe9cnica gr\xe1fica sino un quehacer ret\xf3rico, un arte de persuasi\xf3n que debe abordarse desde los juicios que pone en juego, desde su relaci\xf3n con el contexto y desde la contribuci\xf3n que realiza o puede realizar en la vida democr\xe1tica de la sociedad. Esta postura es, desde luego, una invitaci\xf3n urgente que asume una posici\xf3n \xe9tica y cr\xedtica ante el imperio de la imagen de nuestros tiempos.'